2月2日，商务部等9单位发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》（以下简称《方案》），活动时间为2月15日至23日（春节9天假期），旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。
根据《方案》，活动涵盖“好吃”“好住”“好行”“好游”“好购”“好玩”六方面内容。在支持措施方面，《方案》提出五方面内容，包括开展有奖发票、加力以旧换新、加大金融支持、支持跨界融合、便利入境消费等。
《方案》提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度。鼓励其他地区整合各方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人民币智能合约消费红包。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。
苏商银行特约研究员付一夫在接受《证券日报》记者采访时表示，《方案》贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性。首先，场景融合度高，以“吃住行游购玩”六大场景为核心，细化为年味美食、新春住宿、特色文旅等具体内容，串联全链条消费，贴合家庭团圆与年俗需求，还融入马年文化内涵，增强氛围感。其次，支持措施精准务实，五大举措覆盖不同消费群体，有奖发票、以旧换新等让消费者得实惠，数字人民币红包等金融支持降低消费门槛，跨界融合联动多行业形成消费合力。最后，兼顾普惠与增量，既聚焦国内群众核心消费需求，又完善入境消费支付环境，拓展消费增量。
此次活动还设计了统一标识。《方案》要求，各部门、各地方政府及相关部门，以及参与活动的商协会、金融机构、经营主体主办的活动，宣传物料统一使用活动标识。相关单位和经营主体推出的各种红包、积分、代金券、福利券等，统一冠活动名称，标注活动标识。
在国研新经济研究院创始院长朱克力看来，《方案》从需求、供给、生态三端协同发力，为假期消费注入强劲动能。
“在需求侧，有奖发票激发即时消费意愿实盘10倍杠杆，扩大消费参与面；以旧换新通过补贴撬动大宗消费，适配家庭春节焕新需求，拉动汽车、家电等耐用品消费增长；推出消费红包、消费立减等举措，降低消费成本，提升支付便利性；入境消费便利化措施拓展消费增量，吸引国际游客带来新增购买力。在供给侧，以场景创新与跨界融合丰富供给层次，‘住宿+景区’‘餐饮+观影’等组合产品，创造‘1+1>2’的消费体验，推动商旅文体健深度融合；线上线下联动为实体商业引流，助力实体商业活力持续复苏。在生态侧，《方案》构建了多方共赢的良性生态，政府以统一标识与政策引导凝聚合力，市场主体通过创新营销与服务提升收益，消费者在供给不断丰富中获得实惠，形成消费增长的正向循环。同时，《方案》紧扣绿色、智能、健康等消费趋势，将推动消费扩容升级，激发经济增长动能。”朱克力说。
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